《數(shù)字營銷實戰(zhàn)》課程詳情
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默多克說：“互聯(lián)網(wǎng)是我有生之年，以及今后數(shù)百年中所發(fā)生的最為重大的變化�！币曰ヂ�(lián)網(wǎng)等新媒體為標(biāo)志的數(shù)字時代給企業(yè)營銷帶來了重大影響。數(shù)字媒體世界具有多重特性，市場人用了空前的方式來與消費(fèi)者互動。然而，許多市場人面對快速的變革感到壓力巨大，不清楚該如何完全發(fā)揮并運(yùn)用這類新的傳播媒介——
如何掌握數(shù)字營銷的戰(zhàn)略視角？
如何更好地應(yīng)用搜索工具？
如何使用微博、微信等工具進(jìn)行營銷？
如何進(jìn)行病毒式營銷？
如何應(yīng)用移動互聯(lián)網(wǎng)、論壇等進(jìn)行策劃及營銷？
針對以上問題，我們特邀科特勒咨詢集團(tuán)高級咨詢顧問、高級講師，與我們一同分享《數(shù)字營銷實戰(zhàn)》的精彩課程，本課程將幫助企業(yè)營銷管理者樹立系統(tǒng)的數(shù)字營銷框架， 幫助企業(yè)構(gòu)建傳統(tǒng)營銷和數(shù)字營銷/社交營銷融合的路線圖，提供實用的數(shù)字營銷工具，并通過國內(nèi)外成功的數(shù)字營銷案例來給企業(yè)以實操性啟發(fā)。

一、 數(shù)字營銷概述
1、我們是如何走到現(xiàn)在的:從營銷1.0到營銷2.0
（1）驅(qū)動消費(fèi)者行為變化的因素
（2）13個XY世代的消費(fèi)市場信念
2、營銷2.0: 互聯(lián)網(wǎng)化的服務(wù)
（1）營銷2.0的戰(zhàn)略視角
（2）營銷2.0的戰(zhàn)術(shù)視角
（3）營銷2.0的戰(zhàn)組織視角
（4）營銷2.0的人才和技能視角
二、構(gòu)筑數(shù)字營銷資產(chǎn)和應(yīng)用
1、數(shù)字營銷地圖: 在數(shù)字空間構(gòu)筑營銷平臺和渠道
2、七種數(shù)字營銷武器
（1）微博營銷
（2）微信營銷
（3）搜索引擎營銷
（4）移動互聯(lián)網(wǎng)營銷
（5）社交網(wǎng)絡(luò)營銷
（6）論壇營銷
（7）網(wǎng)絡(luò)病毒營銷
3、 數(shù)字營銷工具的作用和應(yīng)用案例
（1）微博工具和應(yīng)用
①微薄的實質(zhì)和特長: 弱關(guān)系自媒體
②微博在數(shù)字營銷的作用
③微博的定位VS人群界定 ④產(chǎn)品微博內(nèi)容書寫與規(guī)劃
⑤如何快速獲得微博粉絲運(yùn)營訣竅
⑥微博成功的關(guān)鍵要素和教訓(xùn)
⑦案例分享：
⑧實戰(zhàn)研討：如何使業(yè)務(wù)與微博整合從而達(dá)成傳播和銷售？
（2）搜索引擎工具和應(yīng)用
①搜索引擎的實質(zhì)和特長: 需求型媒體
②搜索引擎營銷在數(shù)字營銷的應(yīng)用
③數(shù)字營銷樞紐:搜索引擎營銷的戰(zhàn)略制高點(diǎn)
④搜索營銷：占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)入口
⑤競價排名，惡性競爭迷途
⑥技術(shù)手段: 搜索營銷的增效工具
⑦案例分享：平安集團(tuán)超過1億的搜索引擎費(fèi)用
⑧實戰(zhàn)研討：我們?nèi)绾卫�用百度搜索引擎營銷？
（3）微信工具與應(yīng)用
①微信的實質(zhì)和特長: 強(qiáng)關(guān)系工具
②微信如何幫助企業(yè)進(jìn)行營銷？
③微信營銷應(yīng)用領(lǐng)域
④微信實際運(yùn)營規(guī)劃
⑤案例分享：星巴克的微信促銷營銷案例
⑥實戰(zhàn)研討：如何使業(yè)務(wù)和微信結(jié)合以達(dá)成傳播和銷售？

（4）社交網(wǎng)絡(luò)工具與應(yīng)用
①社交網(wǎng)絡(luò)的實質(zhì)和特長: 自我表演的平臺
②SNS在數(shù)字營銷中的作用
③社交網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃
④案例分享
⑤實戰(zhàn)研討：如何使業(yè)務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合以達(dá)成傳播和銷售？
（5）病毒營銷工具與應(yīng)用
①病毒營銷的實質(zhì)和特長: 自傳播與自營銷
②病毒營銷在數(shù)字營銷中的作用
③病毒營銷的策劃和應(yīng)用
④推動病毒營銷的擴(kuò)散
⑤案例分享：招商銀行超級網(wǎng)銀的網(wǎng)絡(luò)病毒營銷
⑥實戰(zhàn)研討：我們?nèi)绾谓栌貌《緺I銷來做傳播？ （6）移動互聯(lián)網(wǎng)營銷與實戰(zhàn)
①移動無聯(lián)網(wǎng)營銷的實質(zhì)和特長: SOLOMO
②移動互聯(lián)網(wǎng)在數(shù)字營銷中的作用
③APP的應(yīng)用和營銷推廣
④移動互聯(lián)網(wǎng)的特殊點(diǎn)與挑戰(zhàn)
⑤案例分享：海外機(jī)構(gòu)在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷實際案例
⑥實戰(zhàn)研討：如何使移動互聯(lián)網(wǎng)與我們的業(yè)務(wù)有效結(jié)合？
（7）論壇營銷及應(yīng)用策劃
①論壇營銷的實質(zhì)和特長: 專業(yè)口碑的力量
②論壇營銷在數(shù)字營銷起到什么作用？
③論壇營銷如何使用？
④論壇營銷策劃的注意事項與案例
⑤案例分享：理財論壇營銷執(zhí)行排期表與過程把控案例
⑥實戰(zhàn)研討：如何使論壇營銷與我們的業(yè)務(wù)推廣有效結(jié)合？
三、回顧總結(jié)和課后作業(yè)

《數(shù)字營銷實戰(zhàn)》培訓(xùn)受眾
營銷副總裁/副總經(jīng)理/總監(jiān)/經(jīng)理、CMO、公關(guān)經(jīng)理、品牌經(jīng)理

《數(shù)字營銷實戰(zhàn)》課程目的
1、 陳述數(shù)字營銷理念和框架
2、 運(yùn)用數(shù)字營銷的7種武器
3、 學(xué)習(xí)運(yùn)用各種數(shù)字營銷工具
4、 通過案例學(xué)習(xí)成功企業(yè)的數(shù)字營銷之道

《數(shù)字營銷實戰(zhàn)》所屬分類
市場營銷

《數(shù)字營銷實戰(zhàn)》所屬專題
整合營銷推廣培訓(xùn)、云營銷培訓(xùn)、

《數(shù)字營銷實戰(zhàn)》授課培訓(xùn)師簡介

《數(shù)字營銷實戰(zhàn)》報名服務(wù)流程

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