中國培訓易(www.aokangtiyu.cn)
研發(fā)項目內(nèi)訓課
課程背景 企業(yè)的營銷策略最終會落實為一個個的市場營銷活動,而每個市場營銷活動的執(zhí)行成效會直接影響到企業(yè)營銷目標的最終達成。營銷管理的項目化就是將企業(yè)中具有戰(zhàn)略性的營銷目標分解為一個或多個項目,并用項目管理的方法進行實施和管理。市場營銷項目的類型很多:大型會議、新品發(fā)布會、戰(zhàn)略性市場投標、活動贊助、營業(yè)推廣活動、廣告策劃投放、公共關系活動、市場調研活動、企業(yè)聯(lián)歡派對等等,基本上所有的市場營銷活動都可以歸結為一個個的市場營銷項目。
培訓目標
意識到項目管理對于市場營銷活動的重要性,意識到作為一個市場活動執(zhí)行者的責任,并執(zhí)行相應的管理職能(意識是重于技能的一個基礎)
- 學會確定可量化的營銷項目目標
- 學會科學地對市場營銷項目進行任務分解(WBS:項目管理的核心)如何分解?分解多少項?細到什么程度?
- 學會制定切實可行的市場營銷項目計劃,包括:市場項目時間計劃、市場項目費用計劃、市場項目質量保證計劃、市場項目人力資源計劃、市場項目溝通計劃、市場項目目風險計劃、市場項目采購計劃
- 了解和掌握市場項目團隊建設的具體方法、學會處理跨部門協(xié)作難題以及團隊建設的經(jīng)驗教訓
- 提高市場營銷項目的溝通意識和溝通技能、掌握項目溝通機制的制定方法
- 市場情況瞬息萬變,市場行為風險必然存在,通過培訓,學員可以掌握市場項目風險的預測和控制方法,能夠按照風險應對策略制定風險應對措施并在項目執(zhí)行過程中防范風險
- 學會對市場營銷項目進行有效監(jiān)控,保證項目按時、按質、按預算完成。
- 掌握項目變更控制的要點和方法
- 學會市場營銷項目的收尾、總結方法
事預則立,不預則廢
什么是項目?什么是項目管理:
項目與企業(yè)運營、企業(yè)戰(zhàn)略的關系
企業(yè)營銷項目的特點?
企業(yè)營銷項目化運作的優(yōu)勢
營銷項目成功的標準
干系人概念
如何識別干系人
如何管理干系人
如何讓干系人滿意
如何制定營銷項目管理計劃
項目管理計劃基本框架
九大子計劃
三大基準
項目成功保障的兩大因素
事業(yè)環(huán)境因素、組織過程資產(chǎn)
營銷項目團隊的形成與建設
營銷項目團隊的組織架構
如何建設高效營銷項目團隊
團隊建設規(guī)律與獎懲機制
人才招聘的另一種思維
營銷項目管理問題解析
產(chǎn)品營銷項目目標定位問題
營銷項目管理范圍控制問題
整合營銷項目傳播途徑問題
營銷項目團隊績效管理問題企業(yè)營銷項目時效管理問題
營銷項目中的成本管理問題
營銷項目中的溝通管理問題
營銷項目中的資源整合問題
營銷項目的收尾
營銷項目收尾流程
項目收尾與企業(yè)運營的銜接
如何進行項目后評價
網(wǎng)絡營銷工具使用演練
微博營銷工具
微信營銷工具
二維碼營銷工具
軟文營銷
網(wǎng)站優(yōu)化
![]() |
咨詢電話:020-29042042
QQ: 674837974
|