【必修此課的10大理由】：
理由1：連鎖零售企業(yè)受電商沖擊、成本上升、消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣改變、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段乏力等諸多因素影響，導(dǎo)致生意越來(lái)越差，利潤(rùn)越來(lái)越薄。自我變革，營(yíng)銷(xiāo)破局，刻不容緩！
理由2：公域流量越來(lái)越貴，越來(lái)越碎，連鎖零售企業(yè)必須通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣的布局，構(gòu)建私域流量池，把消費(fèi)者聚合起來(lái)，在存量之中找增量！朋友圈、微信群、抖音短視頻成為最為重要，也最為實(shí)用的工具！
理由3：抖音短視頻是手機(jī)端媒體，目前有4億用戶(hù)，近2億活躍用戶(hù)，35歲以下者占據(jù)65%。 此一人群有消費(fèi)欲望，也有消費(fèi)能力！
理由4：抖音帳號(hào)分個(gè)人賬號(hào)與企業(yè)帳號(hào)，這意味著連鎖企業(yè)的所有員工都可以通過(guò)抖音帳號(hào)打造人格化IP，經(jīng)營(yíng)私域流量，實(shí)現(xiàn)全員營(yíng)銷(xiāo)！
理由5：抖音具有DOU+、POI、購(gòu)物車(chē)、卡券等功能，可為零售實(shí)體店實(shí)現(xiàn)門(mén)店流量變現(xiàn)、購(gòu)物車(chē)櫥窗變現(xiàn)、廣告植入變現(xiàn)，實(shí)實(shí)在在提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)！
理由6：抖音具有廣告投放功能，開(kāi)屏廣告、信息流廣告……形式多樣，對(duì)于有廣告預(yù)算的連鎖企業(yè)而言，這是最佳的投放渠道（可區(qū)域化定向投放）。
理由7：抖音營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。連鎖企業(yè)可通過(guò)泛娛樂(lè)化內(nèi)容與行業(yè)垂直性?xún)?nèi)容的輸出，影響消費(fèi)者心智。
理由8：抖音除了常態(tài)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)之外，還可以發(fā)起區(qū)域化的話題挑戰(zhàn)賽，通過(guò)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)快速實(shí)現(xiàn)曝光、吸粉、變現(xiàn)。再借助一些KOL人物的助力，效果更佳
理由9：日常抖音短視頻在發(fā)布中會(huì)優(yōu)先推送給附近的人和關(guān)注該帳號(hào)的人，所以，對(duì)于有著區(qū)域限制（服務(wù)半徑）要求的連鎖零售實(shí)體店來(lái)說(shuō)，實(shí)用價(jià)值更大。
理由10：抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)化運(yùn)作才剛剛開(kāi)始，很多企業(yè)還沒(méi)有看到其中的價(jià)值。這是一波流量紅利，越是早介入，越是占優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)在正是卡位的最佳時(shí)期！

【課程收益】：
Ø 思變與破局：開(kāi)眼看世界，洞悉連鎖零售企業(yè)面臨的4大營(yíng)銷(xiāo)變局與破局之道——構(gòu)建私域流量池，開(kāi)展全員私域營(yíng)銷(xiāo)
Ø 私域與矩陣：掌握私域流量經(jīng)營(yíng)理念下構(gòu)建新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣的邏輯、策略與工具，解析抖音百萬(wàn)流量爆款的基因密碼（6大體系）
Ø 抖音營(yíng)銷(xiāo)密碼1：基于3大思維對(duì)連鎖企業(yè)抖音帳號(hào)進(jìn)行科學(xué)定位與規(guī)劃，并能裝修出具有爆款基因的抖音帳號(hào)
Ø 抖音營(yíng)銷(xiāo)密碼2：洞悉人格化IP的3個(gè)基本屬性、5大特征，掌握連鎖企業(yè)抖音帳號(hào)IP化人格打造的6步法
Ø 抖音營(yíng)銷(xiāo)密碼3：洞悉連鎖企業(yè)打造抖音爆款內(nèi)容的3個(gè)底層法則，掌握構(gòu)建內(nèi)容體系的4種方法與8種表達(dá)形式，打造爆款視頻的5大維度
Ø 抖音營(yíng)銷(xiāo)密碼4：洞悉病毒式裂變營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，了解抖音挑戰(zhàn)賽的3大類(lèi)型、3大法則、4大素材，掌握連鎖企業(yè)開(kāi)展區(qū)域性挑戰(zhàn)賽活動(dòng)的策略與方法
Ø 抖音營(yíng)銷(xiāo)密碼5：了解抖音營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)，掌握各崗位的工作職責(zé)、考核要點(diǎn)。了解抖音短視頻拍攝的流程、工具與劇本制作要點(diǎn)

【課程對(duì)像】：
Ø 連鎖零售企業(yè)總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、門(mén)店店長(zhǎng)、新媒體與抖音運(yùn)營(yíng)人員

【課程內(nèi)容】：

第一章 時(shí)代拋棄落伍者，連鎖零售業(yè)的生死局與破局之道
第1節(jié) 戰(zhàn)略機(jī)遇期，時(shí)代拋棄落伍者
l 從工業(yè)時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，連鎖零售業(yè)的生死局
l ——從實(shí)體到電商，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣正在改變【不去實(shí)體店了】
l ——從功能到愉悅，消費(fèi)者購(gòu)物訴求正在改變【不單純?yōu)楫a(chǎn)品買(mǎi)單了】
l ——從PGC到UGC，話語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)移，素人與KOL崛起【企業(yè)權(quán)威被瓦解了】
l ——從傳統(tǒng)媒體到新媒體，廣告投放渠道的價(jià)值正在改變【傳統(tǒng)媒體失效了】
l 案例解析1：冰與火的世界——干掉你，卻與你無(wú)關(guān)！
l 案例解析2：你戰(zhàn)勝了所有對(duì)手，卻輸給了這個(gè)時(shí)代！
第2節(jié) 連鎖零售企業(yè)面臨的營(yíng)銷(xiāo)變局與破局之道
l 連鎖零售企業(yè)面臨的4大營(yíng)銷(xiāo)變局
l ——營(yíng)銷(xiāo)變局1：營(yíng)銷(xiāo)手段從圖文走向短視頻
l ——營(yíng)銷(xiāo)變局2：營(yíng)銷(xiāo)范圍從公域走向私域
l ——營(yíng)銷(xiāo)變局3：營(yíng)銷(xiāo)策略從單一走向矩陣
l ——營(yíng)銷(xiāo)變局4：營(yíng)銷(xiāo)表達(dá)從品牌到內(nèi)容
l 連鎖零售企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)破局的必然選擇——構(gòu)建私域營(yíng)銷(xiāo)矩陣
l ——思維與概念：公域流量VS私域流量【輸血VS造血】
l ——連鎖零售企業(yè)必須經(jīng)營(yíng)私域流量的策略、要點(diǎn)與核心
l ——私域營(yíng)銷(xiāo)矩陣3大支柱：朋友圈+社群+抖音
l ——連鎖零售流量池打造邏輯：流量導(dǎo)入+流量沉淀+流量變現(xiàn)

第二章 營(yíng)銷(xiāo)密碼：連鎖零售企業(yè)私域營(yíng)銷(xiāo)矩陣與抖音營(yíng)銷(xiāo)6大系統(tǒng)
第1節(jié) 連鎖零售企業(yè)私域營(yíng)銷(xiāo)矩陣布局（全員營(yíng)銷(xiāo)+O2O閉環(huán)）
l 私域營(yíng)銷(xiāo)矩陣構(gòu)建消費(fèi)者魚(yú)塘：微信朋友圈+微信群+抖音
l 流量導(dǎo)入：以抖音為媒介，以視頻運(yùn)營(yíng)為手段實(shí)現(xiàn)流量導(dǎo)入
l 流量沉淀：以朋友圈與社群為媒介，通過(guò)魅力人格與價(jià)值輸出為手段沉淀流量
l 流量變現(xiàn)：聚合朋友圈，通過(guò)活動(dòng)、產(chǎn)品與異業(yè)聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)
l 微信朋友圈影響力建設(shè)與帳號(hào)裝修
l 微信社群的規(guī)劃定位、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)策略
第2節(jié) 連鎖零售企業(yè)抖音營(yíng)銷(xiāo)密碼——6大系統(tǒng)
l 系統(tǒng)1：基于用戶(hù)思維、競(jìng)品思維與矩陣思維的定位裝修系統(tǒng)
l 系統(tǒng)2：基于產(chǎn)品、消費(fèi)群體與品牌調(diào)性設(shè)計(jì)的人格化IP系統(tǒng)
l 系統(tǒng)3：基于人格IP、價(jià)值供給與營(yíng)銷(xiāo)訴求設(shè)計(jì)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
l 系統(tǒng)4：基于品牌曝光、全域引流、KOL聯(lián)動(dòng)的挑戰(zhàn)賽活動(dòng)系統(tǒng)
l 系統(tǒng)5：基于抖音插件與O2O閉環(huán)交互的流量變現(xiàn)交易系統(tǒng)
l 系統(tǒng)6：基于抖音視頻拍攝、內(nèi)容創(chuàng)意與渠道運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)組織系統(tǒng)

第三章 連鎖零售抖音營(yíng)銷(xiāo)密碼（6大系統(tǒng)）之定位裝修篇
第1節(jié) 連鎖零售抖音帳號(hào)運(yùn)營(yíng)第一步——帳號(hào)定位
l 重新認(rèn)知：從娛樂(lè)工具到營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，抖音是個(gè)好工具
l 連鎖企業(yè)開(kāi)展抖音營(yíng)銷(xiāo)可選擇的2種帳號(hào)類(lèi)型
l 連鎖企業(yè)開(kāi)展抖音營(yíng)銷(xiāo)可選擇的2種內(nèi)容模式
l 連鎖企業(yè)運(yùn)營(yíng)抖音垂直型帳號(hào)的3大策略
l 抖音運(yùn)營(yíng)帳號(hào)定位前必須思考的2個(gè)問(wèn)題與3大思維視角
l ——用戶(hù)思維：實(shí)現(xiàn)人群切割與價(jià)值定性
l ——競(jìng)品思維：用于區(qū)隔對(duì)手，建立辨識(shí)
l ——矩陣思維：有效帳號(hào)布局，收割流量
l 定位診斷：課堂中就企業(yè)學(xué)員帳號(hào)進(jìn)行診斷，給出優(yōu)化建議
第2節(jié) 連鎖零售抖音帳號(hào)運(yùn)營(yíng)第二步——帳號(hào)裝修
l 解析：連鎖企業(yè)優(yōu)質(zhì)抖音帳號(hào)必須具備的4項(xiàng)特質(zhì)
l 連鎖企業(yè)抖音帳號(hào)頭像設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
l 連鎖企業(yè)抖音帳號(hào)呢稱(chēng)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
l 連鎖企業(yè)抖音帳號(hào)簽名欄的設(shè)計(jì)
l 連鎖企業(yè)抖音帳號(hào)頭圖設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
l 案例解析：百麗、老北京、海瀾之家、海底撈、屈臣氏、愛(ài)嬰室……
l 課堂實(shí)踐1：基于營(yíng)銷(xiāo)訴求，進(jìn)行抖音帳號(hào)裝修模塊的診斷與優(yōu)化

第四章 連鎖零售抖音營(yíng)銷(xiāo)密碼（6大系統(tǒng)）之人格化IP與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)篇
第1節(jié) 連鎖零售抖音營(yíng)銷(xiāo)密碼之人格化IP篇
l 什么是人格化IP？連鎖企業(yè)為什么要打造人格化IP？
l 人格化IP的3個(gè)基本屬性、5大特征與3個(gè)注意事項(xiàng)
l 連鎖零售抖音帳號(hào)IP化人格打造6步法
l ——第1步：人格化KOL的梳理
l ——第2步：品牌輸出的價(jià)值觀定性
l ——第3步：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手人格化IP分析
l ——第4步：人格化IP的“人性化”設(shè)計(jì)
l ——第5步：人格化IP與客戶(hù)間的關(guān)系設(shè)定
l ——第6步：人格化IP不同階段的運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)
l 案例解析：蒸汽俠、設(shè)計(jì)師阿爽……
l 課堂實(shí)踐2：基于營(yíng)銷(xiāo)訴求，進(jìn)行抖音人格化IP的設(shè)計(jì)
第2節(jié) 連鎖零售抖音營(yíng)銷(xiāo)密碼之內(nèi)容運(yùn)營(yíng)篇
l 抖音冷啟動(dòng)打分機(jī)制與影響分值的5個(gè)因素
l 與用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)有關(guān)的3個(gè)指標(biāo)與3個(gè)運(yùn)營(yíng)技巧
l 連鎖企業(yè)打造抖音爆款內(nèi)容的3個(gè)底層法則
l 連鎖企業(yè)抖音營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)的6種內(nèi)容表現(xiàn)類(lèi)型
l 連鎖企業(yè)構(gòu)建抖音短視頻內(nèi)容體系的4大方法論
l 一則爆款短視頻必須包含的5大元素
l ——抖音短視頻的標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧【爆點(diǎn)標(biāo)題設(shè)計(jì)】
l ——抖音短視頻封面制作技巧【一見(jiàn)鐘情的封面設(shè)計(jì)】
l ——抖音短視頻評(píng)論與私信運(yùn)營(yíng)技巧【槽點(diǎn)與爭(zhēng)議設(shè)計(jì)】
l ——抖音短視頻的音樂(lè)選擇技巧【用聲音渲染情緒】
l ——抖音短視頻的字幕設(shè)計(jì)技巧【價(jià)值焦點(diǎn)化表達(dá)】
l 系列案例展示：服裝品牌、餐飲品牌、美妝品牌、母嬰品牌……
l 課堂實(shí)踐3：基于產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意系列化的體系構(gòu)建

第五章 連鎖零售抖音營(yíng)銷(xiāo)密碼（6大系統(tǒng)）之活動(dòng)運(yùn)營(yíng)·交易變現(xiàn)篇
第1節(jié) 連鎖零售抖音營(yíng)銷(xiāo)密碼之裂變式挑戰(zhàn)賽活動(dòng)設(shè)計(jì)
l “抖音挑戰(zhàn)賽”概念初解
l 抖音挑戰(zhàn)賽的3大類(lèi)型、2大參與方式與8大內(nèi)容玩法
l 挑戰(zhàn)賽活動(dòng)運(yùn)營(yíng)成敗3大關(guān)鍵元素
l 裂變式營(yíng)銷(xiāo)主題創(chuàng)意的3個(gè)法則
l 影響裂變傳播的4個(gè)關(guān)鍵要素
l 裂變式抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)設(shè)計(jì)9大路徑
l 案例復(fù)盤(pán)：小米手機(jī)#百萬(wàn)尋找戰(zhàn)斗天使 挑戰(zhàn)賽
l 課堂實(shí)踐4：基于既定營(yíng)銷(xiāo)目的，設(shè)計(jì)一期具有裂變傳播基因的抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)
第2節(jié) 連鎖零售抖音營(yíng)銷(xiāo)密碼之交易變現(xiàn)篇
l 消費(fèi)者在實(shí)體店打卡分享的3重心理機(jī)動(dòng)
l 實(shí)體店如何基于消費(fèi)者心理動(dòng)機(jī)進(jìn)行打卡點(diǎn)設(shè)計(jì)【4步流程】
l 連鎖零售通過(guò)抖音帳號(hào)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的5種模式
l 通過(guò)抖音銷(xiāo)售產(chǎn)品的10種模式與策略
l 抖音商業(yè)化變現(xiàn)——O2O超強(qiáng)帶貨的4款工具
l ——POI、DOU+、購(gòu)物車(chē)、卡券
l 玩法一、POI+DOU+：如何讓更多目標(biāo)用戶(hù)看到你的門(mén)店
l 案例1：花漾庭院——線上精準(zhǔn)引流，提升用戶(hù)線下門(mén)店打卡概率
l 玩法二、POI+卡券：有了關(guān)注，如何讓用戶(hù)產(chǎn)生消費(fèi)閉環(huán)
l 案例2：老碼頭——線下顧客到線上傳播，擴(kuò)大品牌宣傳
l 玩法三、POI+話題：如何利用話題挑戰(zhàn)引爆POI內(nèi)容池
l 案例3：黑山谷——線上發(fā)起話題挑戰(zhàn)，線下網(wǎng)紅配合，引爆POI內(nèi)容池

第六章 連鎖零售抖音營(yíng)銷(xiāo)密碼（6大系統(tǒng)）之團(tuán)隊(duì)搭建與拍攝工具篇
第1節(jié)連鎖零售抖音營(yíng)銷(xiāo)密碼（6大系統(tǒng)）之團(tuán)隊(duì)搭建篇
l 什么是短視頻運(yùn)營(yíng)
l 抖音運(yùn)營(yíng)人員的4項(xiàng)選擇標(biāo)準(zhǔn)
l 抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)崗位配置
l 抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)崗位內(nèi)容
l 抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)考核要點(diǎn)
第2節(jié) 抖音短視頻制作流程、實(shí)用工具與劇本設(shè)計(jì)
l 制作抖音短視頻的流程：主題選擇-劇本設(shè)計(jì)-拍攝準(zhǔn)備-拍攝與剪輯-視頻發(fā)布
l 短視頻主題選擇的4+8法則
l 短視頻劇本設(shè)計(jì)的6大元素
l 短視頻拍攝前的6項(xiàng)準(zhǔn)備工作
l 抖音短視頻拍攝與剪輯中需要用到的9大類(lèi)工具與平臺(tái)
l ——視頻拍攝工具、音頻錄制工具、視頻錄屏工具、
l ——視頻處理工具、片頭工具、變聲APP、
l ——去水印APP、配樂(lè)庫(kù)、圖片設(shè)計(jì)平臺(tái)

課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能！